Webmastering éditorial: enrichissez vos contenus !

Le contenu est au cœur d’une stratégie éditoriale et de référencement, “couple” indispensable à l’édition de tout site Web. Au-delà du simple texte, de nombreux outils, essentiellement gratuits, permettent d’enrichir les articles afin de proposer davantage d’interactivité dans le traitement d’une information.

Exploiter les possibilités du Net constitue un des objectifs constamment poursuivis par le webmestre éditorial, qui doit constamment rester en alerte sur l’actualité des outils disponibles afin d’améliorer constamment les possibilités de traitement de l’information. Un travail de veille doit être effectué afin de proposer régulièrement de nouveaux moyens destinés à la mise en forme des contenus, la technique étant au service de l’information.

Différents outils de traitement de l’actualité peuvent être implémentés.Le webmestre éditorial assure ici un rôle de mise en forme de l’information, même s’il peut ponctuellement être amené à rechercher des sources pour compléter les éléments aux mains des rédacteurs.

Analyse métier: le webmestre éditorial face aux évolutions de la presse

Une analyse, publiée en juillet 2009 par la banque helvétique Crédit Suisse, suggérait aux investisseurs de se pencher sur le secteur des médias en accroissant son appréciation sur les valeurs de ce secteur. Confrontés à la menace représentée par Internet, les groupes de presse professionnelle sont les plus dynamiques de leur branche en termes de diversification numérique, en réalisant près de la moitié de leur chiffre d’affaires sur la Toile. La moyenne pour le secteur des médias s’élève à 13% : la presse spécialisée est donc, de manière globale, en avance.

Celle-ci ne s’est toutefois pas concrétisée sans difficultés, l’émergence d’un nouveau support provoquant des craintes de concurrence, voire de cannibalisation, de ce média par rapport à ceux déjà installés : la nouveauté, si elle représente un moyen de diversification, n’en demeure pas moins un élément d’incertitudes et d’incompréhensions, d’où la nécessité pour les professionnels du Web et investis sur la Toile d’expliquer en permanence les travaux accomplis. Nécessitant des moyens, qui pourraient être alloués aux publications existantes, le support Web obéit à un fonctionnement particulier nécessitant l’adaptation, la création ou la disparition de professions. Sur Internet, si le journalisme demeure un des fondements en termes de production de contenus, l’impression et la fabrication s’estompent au profit de webmestres, d’intégrateurs ou de graphistes, certains métiers trouvant un débouché sur la Toile et d’autres nécessitant une reconversion.