Webmastering éditorial: enrichissez vos contenus !

Le contenu est au cœur d’une stratégie éditoriale et de référencement, « couple » indispensable à l’édition de tout site Web. Au-delà du simple texte, de nombreux outils, essentiellement gratuits, permettent d’enrichir les articles afin de proposer davantage d’interactivité dans le traitement d’une information.

Exploiter les possibilités du Net constitue un des objectifs constamment poursuivis par le webmestre éditorial, qui doit constamment rester en alerte sur l’actualité des outils disponibles afin d’améliorer constamment les possibilités de traitement de l’information. Un travail de veille doit être effectué afin de proposer régulièrement de nouveaux moyens destinés à la mise en forme des contenus, la technique étant au service de l’information.

Différents outils de traitement de l’actualité peuvent être implémentés.Le webmestre éditorial assure ici un rôle de mise en forme de l’information, même s’il peut ponctuellement être amené à rechercher des sources pour compléter les éléments aux mains des rédacteurs.

SEO: optimisez vos rubriques pour le référencement

Si la rédaction et le formatage des articles constituent les vecteurs essentiels d’un bon référencement au niveau des contenus, mettre en avant les rubriques, tags ou pages-listes d’un site peut également permettre d’accroître sa visibilité, en faisant ressortir un large champ d’expressions de recherche.

Le positionnement des contenus en tête des résultats de recherche nécessite un repérage par les moteurs (via une stratégie d’optimisation dite « SEO»), ceux-ci fonctionnant sur des algorithmes et considérant le contenu des pages comme des chaînes de caractères et non, à l’heure actuelle, comme des mots à part entière (recherche sémantique). Comme indiqué plus haut, le choix du rubriquage influe, compte tenu de la structure du titre des pages et de leur contenu en place, sur le référencement dit « naturel » par les moteurs de recherche, d’où la nécessité d’un classement des contenus le plus pertinent possible.

Indexation Web: contrôlez vos créations de tags

Popularisée par l’essor des sites Internet permettant aux internautes de poster leurs contenus et de les classer à leur guise (Web 2.0), parmi lesquels des sites de partage de photos ou de vidéos, l’indexation libre permet de développer la sérendipité sur le site et de dépasser la spécificité d’un domaine, mais répond à une logique personnelle, propre à l’auteur du contenu en question, et non collective. Les folksonomies doivent donc appréhendées avec précaution dans le cadre de l’élaboration des plans de classement des sites Internet.

Faciles à mettre en œuvre, souples, adaptables, couvrant l’ensemble des ressources documentaires, les folksonomies occultent toutefois les spécificités de ces contenus et favorisent la vision d’un internaute et non l’intérêt collectif. Variations et erreurs orthographiques, synonymie et niveaux de langages divers, ambigüité et manque d’expertise (un comble pour la presse professionnelle) marquent ce système d’indexation et l’affaiblissent, d’où la limitation de son recours. Le manque de relations hiérarchiques est également incriminé.

E-réputation: que dit-on de vous sur internet ?

« Il y a deux ans, nous avons identifié une entreprise, puis nous avons effectué une recherche sur Internet. Nous avons obtenu rapidement le nom d’un de ses dirigeants. En approfondissant les recherches et en visitant les réseaux sociaux, nous avons pu identifier sa résidence secondaire, sa femme, ses enfants et le numéro de son compte bancaire ». Les résultats d’une telle expérience, récemment relatés dans La Tribune par Edouard Janson, directeur général de la branche sécurité de Sogeti, font froid dans le dos. Ils sont pourtant révélateurs de la quantité d’informations que nous disséminons chaque jour sur la Toile, un phénomène exacerbé par le développement des réseaux sociaux, Facebook y figurant au premier rang.

La vie privée sur internet, après avoir été abordée de nombreuses années sous l’angle du commerce électronique, concerne désormais les comportements de chaque internaute. Un documentaliste netsurfeur ou un internaute lambda peut désormais mener sa propre enquête sur une personne donnée, une pratique en vogue dans les directions des ressources humaines. A l’initiative de l’association A compétence égale, spécialisée dans la lutte contre les pratiques discriminatoires lors de l’embauche, une batterie d’intervenants de ce secteur se sont engagés à limiter le recours aux réseaux sociaux dans le cadre du processus de recrutement, une déclaration de bonnes intentions facile à contourner.

La sémantique, prochain défi du Web

Chercher dans le sens des mots, et comprendre une requête pour mettre en lien des données, tels seront les fonctions des moteurs de recherche de demain. « Plutôt que de parler de Web sémantique, on aurait dû l’appeler Web des données », a expliqué Tim Berners-Lee, World Wide Web Consortium (W3C). L’outil d’intégration de données récemment présenté sur ce blog, développé par la PME bretonne Semsoft, s’inscrit dans cette démarche.